Radar M&P — Inteligencia de marketing digital
Lo que movió el mercado esta semana: plataformas, formatos, benchmarks reales y una recomendación accionable.
Pulso de plataformas
CPM bajó 8% respecto a la semana anterior. Reels siguen dominando el placement con menor costo.
La caída de CPM en Meta coincide con menor actividad de anunciantes grandes post-temporada verano. Ventana de oportunidad para escalar.
CPC estable. Performance Max sigue ganando cuota sobre Search estándar en e-commerce.
Google anunció nuevos controles de segmentación para PMax — ahora se puede excluir términos de marca de campañas PMax.
CTR en Lead Gen Forms subió 15% en Chile. Contenido de thought leadership supera a posts de producto.
Marzo es uno de los mejores meses del año para LinkedIn B2B en Chile. Los decisores retoman actividad post-verano.
Incertidumbre regulatoria reduce inversión. Anunciantes moviendo presupuesto a Meta Reels.
El CPM de TikTok subió al reducirse la competencia de anunciantes que salen de la plataforma, pero el inventario también cayó.
Benchmark de la semana
El CPL de inmobiliaria bajó 6% respecto a la semana anterior. El mercado post-verano está retomando actividad y la demanda de leads sube, pero la oferta publicitaria aún no alcanzó los niveles de noviembre.
→ Si estás en inmobiliaria, es buen momento para escalar inversión antes de que el CPC suba con la competencia de Q2.
Datos de campañas activas M&P — portfolio de clientes inmobiliaria Chile, semana del 3-9 marzo 2026
Formatos que están ganando esta semana
Videos cortos con estructura "Problema → Dato → Solución" están superando al contenido de producto en engagement. El hook en los primeros 3 segundos es determinante.
Carruseles con benchmarks, estadísticas o comparativas. El formato "dato en la primera slide" genera más saves y shares que cualquier otro tipo de carrusel.
Los posts estáticos de producto sin contexto educativo o emocional siguen perdiendo alcance orgánico. El algoritmo prioriza tiempo de visualización.
Stories con stickers de encuesta o deslizador generan más interacción que Stories informativas. Método simple para aumentar la señal al algoritmo.
Lo que cambiaron las plataformas esta semana
Meta lanza controles de frecuencia para Advantage+
Ahora puedes limitar cuántas veces ve tu anuncio un mismo usuario en campañas Advantage+. Antes era imposible. Reduce fatiga de audiencia.
Impacto: AltoGoogle Ads permite excluir términos de marca en Performance Max
Uno de los pedidos más solicitados. Ya puedes evitar que PMax capture tráfico de tu propia marca y así aislar su performance real.
Impacto: AltoLinkedIn agrega segmentación por tamaño de empresa en Lead Gen
Nueva opción para filtrar audiencias por número de empleados de forma más granular (1-10, 11-50, 51-200, etc.).
Impacto: MedioLa acción de esta semana
Revisa la frecuencia de tus anuncios en Meta
Si tienes campañas corriendo más de 3 semanas sin rotar creativos, es probable que la frecuencia esté sobre 4x. Eso explica caídas de CTR y subidas de CPM. La solución no es más presupuesto — es creativos nuevos.
Entra a Meta Ads Manager → Informes → añade la columna "Frecuencia"
Filtra campañas con frecuencia > 3.5 en los últimos 14 días
Para esas campañas: duplica el conjunto de anuncios y carga 3 creativos nuevos
Pausa los originales después de 72 horas si el nuevo conjunto performa igual o mejor
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