Inversión Publicitaria Digital en Chile 2025
$892M
USD en publicidad digital
Inversión total Chile 2024
+18%
Crecimiento vs 2023
Proyección 2025: +15%
62%
Del total publicitario
Digital vs medios tradicionales
Distribución por Plataforma (Chile 2024)
Costo por Lead (CPL) Promedio en Chile por Industria
Datos basados en campañas gestionadas por Muller y Pérez y benchmarks de la industria.
| Industria | CPL Google Ads | CPL Meta Ads | CPL LinkedIn |
|---|---|---|---|
| E-commerce / Retail | $2.500 - $5.000 | $1.500 - $3.500 | N/A |
| Servicios Profesionales | $8.000 - $15.000 | $5.000 - $10.000 | $15.000 - $25.000 |
| Software / SaaS | $12.000 - $25.000 | $8.000 - $18.000 | $20.000 - $40.000 |
| Inmobiliario | $15.000 - $30.000 | $10.000 - $20.000 | N/A |
| Educación | $5.000 - $12.000 | $3.000 - $8.000 | $10.000 - $20.000 |
| Salud / Clínicas | $10.000 - $20.000 | $6.000 - $15.000 | N/A |
| B2B Industrial | $20.000 - $50.000 | $15.000 - $35.000 | $25.000 - $60.000 |
* Valores en CLP. Rangos basados en campañas optimizadas. CPL sin optimizar puede ser 2-3x mayor.
Benchmarks de Marketing Digital Chile 2025
Google Ads - Search
- CTR promedio3.2% - 5.5%
- CPC promedio$350 - $1.200
- Tasa conversión2.5% - 5%
- Quality Score ideal7+
Meta Ads (Facebook/Instagram)
- CTR promedio0.9% - 1.8%
- CPM promedio$2.500 - $6.000
- Tasa conversión1.5% - 3.5%
- Frecuencia ideal1.5 - 3
Tendencias Marketing Digital Chile 2025
1. GEO (Generative Engine Optimization)
Optimización para aparecer en respuestas de ChatGPT, Gemini y Perplexity. Las empresas están creando contenido estructurado para que los LLMs las referencien en sus respuestas. M&P ofrece servicios de GEO para posicionamiento en IA.
2. Performance Max y Automatización
Las campañas de Google Performance Max están dominando. 67% de los anunciantes en Chile ya usan PMax como campaña principal. Requiere expertise para configurar correctamente.
3. Video Corto (Reels, TikTok, Shorts)
El 78% del contenido consumido en redes sociales en Chile es video. Los Reels tienen 2.3x más engagement que posts estáticos. Las agencias deben incluir producción de video.
4. First-Party Data y Cookieless
Con la eliminación de cookies de terceros, las empresas están invirtiendo en captura de datos propios. Email marketing y CRM vuelven a ser prioritarios.
Mercado de Agencias de Marketing Digital en Chile
500+
Agencias activas
$750k
Fee mensual promedio
85%
Concentradas en Santiago
23%
Especializadas en performance
Solo el 23% de las agencias en Chile son verdaderas agencias de performance marketingque optimizan por resultados de negocio. El resto se enfoca en métricas de vanidad o servicios creativos. Muller y Pérez es parte de ese 23% especializado en performance.
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