15 de enero de 2025 · 12 min de lectura
Marketing sin Cookies Chile 2025: Guía Completa para el Mundo Cookieless
Las cookies de terceros están desapareciendo. ¿Tu estrategia de marketing está preparada? Esta guía te muestra cómo adaptarte y prosperar en el nuevo escenario de privacidad.
El Fin de una Era
Google Chrome, que representa el 65% del mercado de navegadores, eliminará las cookies de terceros en 2025. Safari y Firefox ya lo hicieron. Esto significa que el remarketing tradicional, la atribución cross-site y la segmentación por comportamiento como los conocemos, cambiarán radicalmente.
En Chile, donde el 78% de los usuarios navegan en Chrome, el impacto será significativo. Pero también es una oportunidad para quienes se preparen.
Cookies 101: Lo que Necesitas Saber
Cookies First-Party
Las que TÚ generas en tu sitio. Estas NO desaparecen.
- • Sesiones de usuario
- • Preferencias del sitio
- • Carrito de compras
- • Login persistente
Cookies Third-Party
Las que generan OTROS en tu sitio. Estas SÍ desaparecen.
- • Tracking de Facebook/Meta Pixel
- • Remarketing de Google Ads
- • Pixels de afiliados
- • Tracking cross-site
Impacto Real en tus Campañas
Lo que YA está pasando en Chile:
- 📉Remarketing menos efectivo: Los usuarios en Safari/Firefox ya no son trackeables. Pierdes ~35% de tu audiencia de remarketing.
- 📊Atribución imprecisa: El customer journey cross-device y cross-site está roto. No sabes qué canal realmente convirtió.
- 🎯Audiencias más pequeñas: Los Lookalike Audiences de Meta y las audiencias similares de Google se reducen.
- 💰CPAs subiendo: Sin data de comportamiento, los algoritmos optimizan peor y los costos suben.
5 Estrategias para Adaptarte
1First-Party Data: Tu Nuevo Oro
Los datos que recolectas directamente de tus usuarios son inmunes a los cambios de privacidad. Invierte en capturarlos.
Acciones concretas:
- • Implementa login/registro con incentivos
- • Crea lead magnets de valor (ebooks, herramientas)
- • Usa formularios progresivos para enriquecer perfiles
- • Conecta tu CRM con tus plataformas de ads
2Server-Side Tracking
En vez de depender del navegador del usuario, envía los eventos directamente desde tu servidor a las plataformas.
Implementaciones clave:
- • Google Tag Manager Server-Side
- • Meta Conversions API (CAPI)
- • Google Ads Enhanced Conversions
- • LinkedIn Conversions API
3Customer Match & Listas
Sube tus listas de clientes (emails, teléfonos) directamente a las plataformas para crear audiencias.
Plataformas que lo soportan:
- • Google Ads Customer Match
- • Meta Custom Audiences
- • LinkedIn Matched Audiences
- • TikTok Custom Audiences
4Contextual Targeting
Vuelve a lo básico: segmenta por el contenido que consume tu audiencia, no por su historial de navegación.
Ejemplos en Chile:
- • Anuncios en sitios de nicho relevantes
- • YouTube por temas/canales específicos
- • Display en categorías de contenido
- • Patrocinios de newsletters
5Privacy Sandbox (Google)
Google está desarrollando alternativas privacy-first. Prepárate para adoptarlas.
APIs del Privacy Sandbox:
- • Topics API: Intereses basados en historial local
- • Protected Audience API: Remarketing privacy-safe
- • Attribution Reporting API: Atribución agregada
Checklist de Preparación
La Oportunidad Oculta
Mientras la mayoría de las empresas en Chile están en pánico, las que se preparen tienen una ventaja competitiva masiva:
- ✅ Mejor calidad de datos: First-party data es más precisa que third-party
- ✅ Relación directa: Construyes una relación real con tu audiencia
- ✅ Menor competencia: Los que no se adapten, saldrán del mercado
- ✅ Confianza del usuario: Los consumidores prefieren marcas que respetan su privacidad
Conclusión
El mundo cookieless no es el fin del marketing digital, es una evolución. Las empresas chilenas que inviertan ahora en first-party data, server-side tracking y relaciones directas con sus clientes, serán las ganadoras de los próximos 5 años.
En M&P ya implementamos estas soluciones para nuestros clientes. Si quieres saber cómo está tu setup actual, te hacemos una auditoría gratuita.
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